Niet echt hip, maar iedereen krijgt er mee te maken. Rijkswaterstaat heeft als eerste het nieuwe logo op het Westraven gebouw sinds eind juni. Tot 1 januari 2011 voeren zo’n 200 overheidsorganisaties het nieuwe rijkslogo stapsgewijs in. Zodat de rijksoverheid één duidelijk herkenbaar gezicht krijgt.
Hoe heeft het eigenlijk zover kunnen komen dat er meer dan 200 logo’s gemaakt zijn voor de overheid?
De uitleg is in ieder geval goed doordacht. Huisstijl maken voor de overheid moet kloppen in beeld en taal. Het lijkt wel een formule met slechts één uitkomst: “Het beeldmerk bevat een lint met een uitgespaarde illustratie geïnspireerd op het rijkswapen. Het lint staat voor het algemeen belang, de maatschappij. Het lint wordt altijd bovenin in het midden van het communicatiemiddel geplaatst. Zo staan we middenin de maatschappij. Maar ook boven alle partijen, want de rijksoverheid is neutraal. Blauw is in de corporate uitingen de prioriteitskleur. Blauw van Nederlands licht. Blauw van rust en betrouwbaarheid. Blauw van traditie en blijvende waarden. Blauw van harmonie en evenwicht. Zo als de overheid er niet is voor zichzelf, zo is ook de illustratie binnen het lint niet een op zichzelf zichtbare vorm;
dankzij het lint wordt de illustratie zichtbaar. Zo kan het ene niet zonder het andere.”
Recente reacties